A marca deveria ser plural, consistente, direta, empática e em movimento, pois entendemos que a câmera é uma extensão do nosso corpo e nessa simbiose é preciso ultrapassar o limite do visível, penetrando no âmbito do invisível, do que se sente e do que se propaga. Desenvolvemos o direcionamento imagético e textual da marca. Alinhado a isso, a nova identidade se mostra fluida e adaptável a várias situações.
O conceito da nova marca se baseia no famosos Limão-Capeta: pois é híbrido no nome e no DNA (cruzamento entre cidra e tangerina), possui cores fortes e estimulantes. A sua árvore sinônimo de resistência, seus frutos são os limões com maior concentração de vitaminas e os mais suculentos. Além disso, sua árvore serve de base para enxertos por ser resistente.
Os gomos do limão da Limonada se fortalecem na coletividade, possuem visão consciente e empática, estimulam a transformação das pessoas e esguicham seus sucos criando mensagens potentes.